BRIEF DE AGENCIA

    BRIEF DE AGENCIA

Comunicación:

Mercado objetivo

• Personas de estrato medio-alto (5) y alto (6).
• Para personas amantes a la comodidad, la tecnología y la velocidad. Ejecutivos y dinámicos.
• Personas entre los 25 y 59 años.

Posicionamiento:

MAZKO MAZDA inició sus operaciones en Cali, Valle del Cauca el 30 de Julio de 1983 con la sociedad Delima Vehículos, brindando la comercialización de vehículos Nuevos, repuestos y taller de servicio de la marca Mazda con un concesionario ubicado en la zona sur de Cali, siendo así el concesionario con mayor trayectoria en la ciudad.

Con el paso de los años su crecimiento en la participación de vehículos Mazda nos dio la oportunidad de dar apertura a su segunda sede junto con taller y exhibición de vehículos nuevos, siendo el único concesionario en el Norte de Cali cumpliendo con los nuevos estándares de la marca Mazda DESAFIANDO LO CONVENCIONAL.


Estrategia creativa:
Resolución creativa:

Jinba-ittai es lo que hace tan especial a cada Mazda, es el resultado de un esmerado proceso de desarrollo que está centrado en el conductor y en los pasajeros. Esta filosofía de desarrollo, centrada en las personas, se ve cristalizada a través de la innovadora TECNOLOGÍA SKYACTIV, que genera una respuesta fiel a los comandos que ejecuta el conductor, como si fueran una extensión de su cuerpo; es el acople perfecto hombre-máquina.

DISEÑO KODO "ALMA DEL MOVIMIENTO “Mazda 3 lleva el lenguaje de diseño KODO “Alma del Movimiento” característico de Mazda, a una nueva dimensión emocional y de vitalidad.

DISPONIBLE EN VERSIONES:

Prime: Sedán (Mecánico / Automático)

Touring: Sedán (Mecánico / Automático) y Sport (Automático)

Grand Touring: Sedán y Sport (Automático)

Grand Touring LX: Sedán y Sport (Automático).

Racional creativa:

MOTOR SKYACTIV-G

Su motor 2,0L entrega 153 caballos de potencia a 6.000 r.p.m. y un torque máximo de 20,39 Kg-m a 4.000 r.p.m. Los motores de gasolina SKYACTIV-G, de inyección directa, son el pasaporte a un mundo de manejo apasionante y con alto desempeño ecológico. Con innovadores desarrollos en el sistema de escape, pistones e inyectores, reducción en la fricción y en el peso, y una extraordinaria relación de compresión de 13 a 1, estos motores son capaces de funcionar con gasolina corriente, entregando un increíble desempeño con un bajo consumo de combustible.

Medios:

Plan de medios:

El enfoque de medios será distribuido de la siguiente manera:

Se destina un presupuesto anual  para pautas televisivas, internet y revistas especializadas de vehículos.

Con el impacto global existente en la web y las redes sociales el internet será el medio con mayor participación presupuestal  con un 45%, la televisión con una participación de un 35% y el 20% asignado a las revistas especializadas en automóviles, garantizando así el posicionamiento de la marca.

Pautas: 

• El desarrollo de las pautas por internet estarán ancladas a las redes sociales como instagram,facebook, twitter, google +, entre otras. 
• Las pautas publicitarias por televisión se harán en los horarios de mayor audiencia, horarios prime para garantizar una alta audiencia del mercado objetivo,
• Las revistas especializadas serán las encargadas de argumentar y justificar a la hora de hacer la elección. 

Promoción:

Plan promoción:

Actividades: